世事如棋局局新，品牌沉浮誰致遠？在8月26日舉行的中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇上，2013~2014年度中國家紡品牌影響力傳媒大獎評選完美落幕。《中國紡織報》社聯(lián)合數(shù)十家媒體，以新聞?wù){(diào)查和對公共監(jiān)測數(shù)據(jù)進行深入分析的方式，通過媒體評價、專家點評和研討頒出10項品牌大獎。
在論壇現(xiàn)場，上海孚日家紡科技有限公司總經(jīng)理孫日旭，浙江潔麗雅股份有限公司董事局主席助理、首席品牌官黃海南，南方寢飾科技有限公司品牌中心總監(jiān)張道江，山東泰豐紡織有限公司家紡事業(yè)部總經(jīng)理王鳳貴，ESPRIT-home品牌總監(jiān)謝瑞蕓，雅蘭實業(yè)（深圳）有限公司總裁助理蔡春花，南通大東有限公司副總經(jīng)理康擁軍，上海恐龍紡織裝飾品有限公司副總經(jīng)理馮勇，北京無印良品投資有限公司副總裁徐靖，杭州尼特爾紡織有限公司總經(jīng)理周志泉等10位企業(yè)相關(guān)負責(zé)人，從媒體人手中接過了這份沉甸甸的大獎。
品牌影響力各具特色
在獲獎名單中，不難發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)已是梅開二度甚至三度，實力不容小覷，足見企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的持續(xù)影響力。
作為中國家紡行業(yè)第一家整體上市的企業(yè)，出口額自1999年以來一直蟬聯(lián)全國家紡行業(yè)第一位，孚日家紡毫無懸念地摘得了中國家紡最具銷售人氣獎；在發(fā)展實踐中，潔麗雅始終堅持實施品牌戰(zhàn)略，最終捧得中國家紡最具營銷價值獎；憑借嚴格的生產(chǎn)管理經(jīng)驗，南方寢飾榮膺中國家紡最具誠信質(zhì)量獎；泰豐家紡致力研發(fā)，依托山東省重點企業(yè)技術(shù)開發(fā)中心獲得中國家紡最具環(huán)保科技獎； ESPRIT的床品一直以朝氣蓬勃的形象而獨樹一幟，深受追求健康、活躍生活的人士喜愛，最終斬獲中國家紡最具時尚創(chuàng)意獎。
雅蘭家紡奉行人與自然的和諧的設(shè)計理念，家紡設(shè)計源于大自然的舒適、健康及身心和諧的體驗，最終摘得中國家紡最具設(shè)計品質(zhì)獎；不斷積累雄厚的專業(yè)技術(shù)人才優(yōu)勢和裝備優(yōu)勢，最早在全國毛巾同行業(yè)中推行綠色制造，率先拿到歐美市場的通行證的南通大東獲得中國家紡最具科技創(chuàng)新獎；恐龍集團擁有多元化風(fēng)格寢飾，旗下?lián)碛斜姸嘀膰H品牌，以豐富的寢具商品、多元化的品牌結(jié)構(gòu)、時尚的設(shè)計款式，得到中國家紡最具行業(yè)開創(chuàng)獎；引領(lǐng)自然、簡約、質(zhì)樸的生活潮流的無印良品一舉拿下中國家紡最具原創(chuàng)設(shè)計獎；設(shè)計風(fēng)格華貴、古典，產(chǎn)品以細節(jié)為重，講究實用和經(jīng)典相結(jié)合的尼特爾紡織榮獲中國家紡最具藝術(shù)風(fēng)格獎。
現(xiàn)場充電把握新模式
怎樣讓品牌贏得持續(xù)影響力？當(dāng)前，如何把握傳統(tǒng)與新興商業(yè)模式融合發(fā)展是一個擺在企業(yè)面前的重要課題。獲獎品牌相關(guān)負責(zé)人和家紡企業(yè)代表一起，認真聽取了中國家紡品牌渠道建設(shè)高層論壇的精彩演講。
中國百貨商業(yè)協(xié)會秘書長范君發(fā)表了題為《中國家紡百貨零售業(yè)變革及消費市場走勢》的演講，表示中國家紡企業(yè)應(yīng)該從品牌定位出發(fā)，制定出適合自身的差異化道路，進行準(zhǔn)確的渠道對接。阿里巴巴家紡家飾行業(yè)負責(zé)人何婷則為業(yè)界同仁剖析了《中國家紡電商贏利模式與未來趨勢》。她認為，家紡品牌一定要找到適合自己電商平臺，才能在B2B或者B2C抑或C2C上大放異彩。上海襲人營銷咨詢有限公司總經(jīng)理吳啟鋒則對雙線融合O2O模式實踐案例進行了分享。他建議線下一線品牌可以考慮自建網(wǎng)上商城，線下二線品牌則可以更傾向與平臺合作，而對于區(qū)域品牌，可以利用線上平臺處理庫存。與會企業(yè)表示，現(xiàn)場充電讓自己深受啟發(fā)。
中國家紡品牌影響力傳媒大獎至今已頒出4屆，有力推動了家紡品牌的持續(xù)建設(shè)，評選結(jié)果也已成為家紡產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營能力的有力參照。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會顧問、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會名譽會長楊東輝為本屆大獎發(fā)來書面講話，肯定了這項活動對推動家紡產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟具有積極意義，為評選活動樹立起中國家紡經(jīng)濟的品牌表率。
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